이동 경로(Breadcrumb)

SEO에 관해서는 키워드, 링크 및 질 좋은 콘텐츠와 같이 신경을 써야 할 요소가 많은데 이것들은 강력한 검색 엔진에서 순위를 매기는 능력에 영향을 미치며 일명 빵 부스러기라고 일컫는 이동 경로(Breadcrumb, 브레드크럼)도 그중 하나에 포함될 수 있습니다.

이동 경로는 웹사이트 탐색 기능이며 방문자의 경험에 큰 영향을 미친다고 알려져 있습니다.

여전히 수많은 웹사이트들이 이동 경로를 등한시하는 경향이 있는데 구현하기 매우 쉽기 때문에 구현하지 않았다면 지금이라도 하길 바랍니다.

이동 경로(Breadcrumb)의 정의

이동 경로는 방문자가 웹사이트의 위치와 홈이라 일컫는 전면 페이지(Front Page)에서 얼마나 멀리 떨어져 있는 지를 추적하는 링크입니다.

방문자가 보고 있는 페이지에서 이동 경로를 한 눈에 파악할 수 있고 되돌아갈 페이지로 쉽게 이동할 수 있게 합니다.

구글과 같은 일부 검색 엔진들은 검색 결과에 이동 경로를 표시하고 사용하여 검색 결과의 정보를 분류한다고 알려져 있습니다.

즉, 해당 검색 엔진들이 웹사이트를 분류하고 탐색하는 데 도움이 되므로 이동 경로가 있으면 더 높은 검색 순위로 올라갈 수 있도록 도움을 받을 수 있습니다.

필자의 블로그 페이지에 이동 경로가 구현된 상태입니다.

구글에서 프레스 기계로 검색하여 검색 순위를 확인해 보면 첫 번째 검색 페이지 상단에 위치한 것을 볼 수 있습니다.

제목 바로 위에는 해당 블로그 페이지와 동일한 카테고리가 이동 경로로 표시되어 있습니다.

이동 경로(Breadcrumb)의 유형

1. 계층 기반 이동 경로

일명 위치 기반 이동 경로라고 하며 방문자에게 웹사이트 구조 내 위치와 원하는 페이지로 돌아갈 방법을 알려주는 일반적인 유형입니다.

홈 > 카테고리나 태그 > 현재 페이지

2. 속성 기반 이동 경로

전자 상거래 사이트에서 방문자가 클릭한 속성을 표시하는 데 사용되는 유형입니다.

홈 > 여성 > 레깅스 > 색상

3. 역사 기반 이동 경로

방문자가 방문한 웹사이트의 다른 페이지를 브라우저 기록과 유사하게 보여주는 유형입니다.

뉴스 기사를 검색하고 여러 개의 다른 기사를 읽었다면 이동 경로는 다음과 같이 표시될 것입니다.

홈 > 첫 번째 기사 > 두 번째 기사 > 현재 페이지

이동 경로(Breadcrumb)를 사용하면 SEO에서 가지는 이점

1. UX 향상

이동 경로는 방문자가 방문한 웹사이트의 다른 페이지나 카테고리, 태그를 탐색하도록 권장합니다.

2. 웹사이트의 검색 순위 향상

2018년부터 구글은 검색 결과 페이지에 이동 경로를 추가하여 보여주고 있습니다.

최근 사례에 따르면 이동 경로를 구현하는 것이 구글에서 10단계 이상의 순위 상승을 얻는 데 도움이 되었다고 합니다.

3. 이탈률 하락

이탈률은 직접적으로 검색 순위에 영향을 미치는 요소가 아닐 수 있지만 SEO가 나아갈 방향에 도움이 될 수 있습니다.

이탈률이 높으면 UX에 문제가 있음을 나타내는 것이라 볼 수 있기 때문에 이동 경로가 이 문제를 해결하는 데 도움을 줄 수도 있습니다.

이동 경로를 통해 방문자가 흥미를 가지고 있는 페이지로 쉽게 이동할 수 있기 때문에 여러 페이지를 방문할 기회를 제공할 수 있고 방문자가 웹사이트에 머무르는 시간이 늘어날 수 있을 것입니다.

워드프레스에서 이동 경로를 구현하는 방법

테마나 페이지 빌더에서 제공하는 이동 경로 기능을 사용.

이동 경로 기능을 추가해주는 플러그인을 설치.

전자 상거래 웹사이트의 경우에는 우커머스에 내장되어 있는 이동 경로 기능을 사용.

코딩을 수동으로 추가.

이동 경로를 효율적으로 웹사이트에 배치하는 방법

1. 너무 크거나 작게 하지 말 것

눈에 잘 띄지 않아야 하고 너무 작은 글꼴은 모바일 기기에서 클릭하기 어렵기 때문에 적당한 게 좋습니다.

페이지 상단이나 히어로 이미지 아래 또는 제목 바로 위에 배치하여 쉽게 찾을 수 있어야 합니다.

2. 반복해서 사용하지 말 것

이동 경로가 탐색 모음에 이미 있다면 공간만 차지하기 때문에 중복으로 사용하지 말아야 합니다.

3. 이동 경로를 중시한 나머지 탐색 모음을 배제하지 말 것

탐색을 이동 경로에 전적으로 의존하지 말고 적절한 탐색 기능을 활용하여 역할을 분담해야 합니다.

필자의 블로그는 사이드 바에 태그 목록을 배치하였는데 이것을 예로 들 수 있을 것 같습니다.

4. 올바른 유형의 이동 경로를 사용할 것

계층 기반 이동 경로는 가장 일반적인 유형이지만 웹사이트에 가장 적합한 선택은 아닐 수 있습니다.

대부분의 페이지가 몇 가지 카테고리에 맞는 중첩 구조를 사용하지 않는 경우 계층 기반 이동 경로보다는 역사 기반 이동 경로가 더 유용할 수 있기 때문입니다.

마치며．．．

이동 경로는 웹사이트를 검색 결과 페이지에서 돋보일 수 있도록 할 수는 있지만 검색 순위 향상에 절대적인 영향을 미친다고 말 할 수는 없습니다.

하지만 방문자와 검색 엔진 모두에게 정확한 위치를 전달할 수 있고 검색 결과의 정보를 분류하는데 도움을 주기 때문에 검색 순위 향상에 도움이 된다는 것을 간과해서는 안될 것입니다.